DAVID BOWIE is geworden... een merk van WARNER MUSIC

De muziek majors kopen alle muziekrechten van een bekende artiest om winstgevende en duurzame inkomsten te genereren. Bowie van Warner, Sting van Universal Music en Springsteen van Sony Music.

De rechthebbenden van David Bowie en Sting hebben al hun muziekrechten (opnamerechten en publicatierechten) verkocht voor zo'n 300 miljoen dollar. Het record wordt toegeschreven aan Bruce Springsteen met een deal van 500 miljoen.

Als artiesten aan het einde van hun carrière of de begunstigden van overleden artiesten het van groot belang vinden, zien de 3 muzikale majors, allemaal beursgenoteerd, in deze deals een lucratief economisch model sinds de komst van alle digitale en streaming. . Ze verkopen bekende muziek aan tv-series en films (synchro), aan videogames en aan internationale muziekstreamingplatforms.

Als deze markt bestaat, is dat omdat de muziekliefhebbers van tegenwoordig minder nieuwe releases beluisteren dan in de jaren 80. Tweederde van hen luistert naar titels die minstens twee jaar oud zijn (bron MRC Data). Het moet gezegd dat marketeers erg goed zijn in het samenstellen van afspeellijsten op thema of ranglijsten van “beste titels”…

Nog een bewijs dat de markt in opkomst is, investeringsfondsen zoals KKR of Blackstone hebben ook de publicatie- of reproductierechten van titels van bekende artiesten gekocht. En de specialist Merck Mercuriadis (voormalige celebrity-agent) richtte zelfs een bedrijf op, Hipgnosis, op hetzelfde economische model dat in 2019 naar de beurs ging, met artiesten als Blondie of Bruno Mars.

Uitgave- en/of opnamerechten, van meerdere titels of van alle titels van een artiest: de 3 majors hebben alles verworven voor de 3 sterren Bowie, Springsteen en Sting. Madonna staat ondertussen op het punt om bij Warner te tekenen.