Skapat 2012 (United Kingdom), UP AT THE O2 egen 324 systervarumärken och 3453 konkurrerande varumärken. UP AT THE O2 har blivit välkänt tack vare exceptionell bra förvaltning, vilket innebär att produkten är optimerad och kunderna nöjda. Detta leder i sin tur till positiva finansiella resultat och därmed ett högre aktievärde. Hur populärt ett varumärke är på nätet beräknas utifrån den globala utvecklingen av antalet sökningar på nätet under de senaste fem åren.