สร้างขึ้นเมื่อ 1996 (Sweden), CRAFT เป็นเจ้าของ 28 แบรนด์ในเครือ และ 1666 แบรนด์คู่แข่ง. CRAFT เป็นแบรนด์ของ NEW WAVE GROUP AB ซึ่งจดทะเบียนในตลาดหลักทรัพย์ของ Francfort รหัสหลักทรัพย์สากล (ISIN) ของ NEW WAVE GROUP AB คือ SE0000426546. ภาคธุรกิจของ CRAFT คือ ขายปลีก - วัฏจักร