Vytvořeno v 1996 (United Kingdom), 400 vlastní 267 sesterských značek a 7650 konkurenčních značek. Proslulost 400 vznikla díky příkladnému řízení, které optimalizuje kvalitu produktů a spokojenost klientů, což následně generuje finanční výkonnost, a tedy i výkonnost akcií. Být populární značkou na internetu se hodnotí na základě vývoje celosvětového vyhledávání na webu za posledních pět let.