Vytvořeno v 2001 (Luxembourg), AU vlastní 308 sesterských značek a 1093 konkurenčních značek. Proslulost AU vznikla díky příkladnému řízení, které optimalizuje kvalitu produktů a spokojenost klientů, což následně generuje finanční výkonnost, a tedy i výkonnost akcií. Být populární značkou na internetu se hodnotí na základě vývoje celosvětového vyhledávání na webu za posledních pět let.