Vytvořeno v 2012 (Japan), EX-II vlastní 57 sesterských značek a 540 konkurenčních značek. Proslulost EX-II vznikla díky příkladnému řízení, které optimalizuje kvalitu produktů a spokojenost klientů, což následně generuje finanční výkonnost, a tedy i výkonnost akcií. Být populární značkou na internetu se hodnotí na základě vývoje celosvětového vyhledávání na webu za posledních pět let.