Vytvořeno v 2003 (Switzerland), HDS vlastní 45 sesterských značek a 913 konkurenčních značek. Proslulost HDS vznikla díky příkladnému řízení, které optimalizuje kvalitu produktů a spokojenost klientů, což následně generuje finanční výkonnost, a tedy i výkonnost akcií. Být populární značkou na internetu se hodnotí na základě vývoje celosvětového vyhledávání na webu za posledních pět let.