Vytvořeno v 2012 (United States), IT'S WHAT'S IN IT vlastní 17 sesterských značek a 255 konkurenčních značek. Proslulost IT'S WHAT'S IN IT vznikla díky příkladnému řízení, které optimalizuje kvalitu produktů a spokojenost klientů, což následně generuje finanční výkonnost, a tedy i výkonnost akcií. Být populární značkou na internetu se hodnotí na základě vývoje celosvětového vyhledávání na webu za posledních pět let.