Mærket SOMETHING SPECIAL IN THE AIR, grundlagt i 1996 (United States), fra 28 søstermærker og 819 konkurrerende mærker. SOMETHING SPECIAL IN THE AIR's berømmelse er opstået på grund af eksemplarisk ledelse, som optimerer produktkvaliteten og kundetilfredsheden, hvilket igen genererer finansielle resultater og dermed aktiekurserne. At være et populært brand online vurderes på baggrund af udviklingen i de verdensomspændende søgninger på nettet i de seneste fem år.