Mærket STARWOOD PREFERRED PLANNER, grundlagt i 2000 (United States), fra 120 søstermærker og 641 konkurrerende mærker. STARWOOD PREFERRED PLANNER's berømmelse er opstået på grund af eksemplarisk ledelse, som optimerer produktkvaliteten og kundetilfredsheden, hvilket igen genererer finansielle resultater og dermed aktiekurserne. At være et populært brand online vurderes på baggrund af udviklingen i de verdensomspændende søgninger på nettet i de seneste fem år.