Utworzona 2012 w (United States), IT'S WHAT'S IN IT własny 17 marek siostrzanych oraz 255 konkurencyjnych marek. Właścicielem marki IT'S WHAT'S IN IT jest UNIFI INC COM USD0.10, spółka notowana w New York. IT'S WHAT'S IN IT działa w branży Produkcja — odzież i akcesoria.