Utworzona 2006 w (Sweden), Sooner or Later własny 212 marek siostrzanych oraz 16199 konkurencyjnych marek. swoją reputację Sooner or Later zyskała dzięki wzorowemu zarządzaniu, które optymalizuje sfery jakości produktów i zadowolenia klientów, co z kolei generuje wyniki finansowe, a w konsekwencji winduje ceny akcji. Popularność marki w Sieci jest oceniana na podstawie przebiegu jej wyszukiwań w Sieci na całym świecie w ciągu ostatnich pięciu lat.