แบรนด์ ALPHA ก่อตั้งเมื่อ 2008 (Belgium) จาก 17 แบรนด์ในเครือ และ 1199 แบรนด์คู่แข่ง. แบรนด์ ALPHA นี้เป็นของ Newtree ซึ่งเป็นบริษัทจดทะเบียนในตลาดหลักทรัพย์ของ Bruxelles รหัสหลักทรัพย์สากล (ISIN) ของ Newtree คือ BE0003832491. ALPHA เป็นของภาคธุรกิจ สินค้าอุปโภคบริโภค