แบรนด์ alpha sports ก่อตั้งเมื่อ 2013 (Australia) จาก 20 แบรนด์ในเครือ และ 701 แบรนด์คู่แข่ง. alpha sports เป็นของ COLES GROUP LTD ซึ่งจดทะเบียนในตลาดหลักทรัพย์ของ Francfort รหัสหลักทรัพย์สากล (ISIN) ของ COLES GROUP LTD คือ AU0000030678. ภาคธุรกิจของ alpha sports คือ ขายปลีก - ไม่ใช่วัฏจักร