แบรนด์ ARENA ก่อตั้งเมื่อ 1996 (Croatia) จาก 636 แบรนด์ในเครือ และ 2767 แบรนด์คู่แข่ง. ARENA เป็นแบรนด์ของ BRITISH AMERICAN TOBACCO PLC ซึ่งจดทะเบียนในตลาดหลักทรัพย์ของ Francfort ISIN ซึ่งเป็นรหัสหลักทรัพย์สากลของบริษัทคือ GB0002875804 ARENA เป็นส่วนหนึ่งของภาคส่วนกิจกรรมผลิตภัณฑ์ยาสูบ