แบรนด์ Attitude is key ก่อตั้งเมื่อ 2007 (Ireland) จาก 5 แบรนด์ในเครือ และ 178 แบรนด์คู่แข่ง. แบรนด์ Attitude is key นี้เป็นของ IRISH CONTINENTAL ซึ่งเป็นบริษัทจดทะเบียนในตลาดหลักทรัพย์ของ London รหัสหลักทรัพย์สากล (ISIN) ของ IRISH CONTINENTAL คือ IE00BLP58571. ภาคธุรกิจของ Attitude is key คือ การขนส่ง