IRONY สร้างขึ้นเมื่อ 1994 (Switzerland), จาก 419 แบรนด์ในเครือ และ 4661 แบรนด์คู่แข่ง. IRONY เป็นของ SWATCH GROUP ซึ่งจดทะเบียนในตลาดหลักทรัพย์ของ Zurich รหัสหลักทรัพย์สากล (ISIN) ของ SWATCH GROUP คือ CH0012255151. ภาคธุรกิจของ IRONY คือ ขายปลีก - วัฏจักร