แบรนด์ MissUnderstood ก่อตั้งเมื่อ 2005 (Australia) จาก 20 แบรนด์ในเครือ และ 701 แบรนด์คู่แข่ง. MissUnderstood เป็นแบรนด์ของ COLES GROUP LTD ซึ่งจดทะเบียนในตลาดหลักทรัพย์ของ Francfort รหัสหลักทรัพย์สากล (ISIN) คือ AU0000030678 MissUnderstood เป็นส่วนหนึ่งของภาคส่วนกิจกรรมขายปลีก - ไม่ใช่วัฏจักร