สร้างขึ้นเมื่อ 2009 (Belgium), pure เป็นเจ้าของ 141 แบรนด์ในเครือ และ 1453 แบรนด์คู่แข่ง. pure เป็นของ AXA ซึ่งจดทะเบียนในตลาดหลักทรัพย์ของ Paris รหัสหลักทรัพย์สากล (ISIN) ของ AXA คือ FR0000120628. ภาคธุรกิจของ pure คือ ประกันภัย