แบรนด์ soft ก่อตั้งเมื่อ 2001 (France) จาก 97 แบรนด์ในเครือ และ 588 แบรนด์คู่แข่ง. soft เป็นของ Macquarie Group ซึ่งจดทะเบียนในตลาดหลักทรัพย์ของ Francfort ISIN ซึ่งเป็นรหัสหลักทรัพย์สากลของบริษัทคือ AU000000MQG1 soft เป็นของภาคธุรกิจ ตลาดทุน

soft เป็นแบรนด์ของ Macquarie Group (4M4) แบรนด์อื่น ๆ