แบรนด์ THE 101 ก่อตั้งเมื่อ 2015 (Switzerland) จาก 829 แบรนด์ในเครือ และ 4661 แบรนด์คู่แข่ง. แบรนด์ THE 101 นี้เป็นของ COMPAGNIE FINANCIERE RICHEMONT ซึ่งเป็นบริษัทจดทะเบียนในตลาดหลักทรัพย์ของ Zurich ISIN ซึ่งเป็นรหัสหลักทรัพย์สากลของบริษัทคือ CH0210483332 THE 101 เป็นส่วนหนึ่งของภาคส่วนกิจกรรมขายปลีก - วัฏจักร