แบรนด์ UP ก่อตั้งเมื่อ 2014 (United Kingdom) จาก 575 แบรนด์ในเครือ และ 2767 แบรนด์คู่แข่ง. UP เป็นแบรนด์ของ IMPERIAL BRANDS PLC ซึ่งจดทะเบียนในตลาดหลักทรัพย์ของ Francfort รหัสหลักทรัพย์สากล (ISIN) ของ IMPERIAL BRANDS PLC คือ GB0004544929. UP เป็นส่วนหนึ่งของภาคส่วนกิจกรรมผลิตภัณฑ์ยาสูบ
