Vytvořeno v 2011 (Switzerland), L & M DEFY AVERAGE vlastní 908 sesterských značek a 2767 konkurenčních značek. Značku L & M DEFY AVERAGE vlastní PHILIP MORRIS INTERNATIONAL, INC., společnost kótovaná na burze v New York. L & M DEFY AVERAGE patří do odvětví Tabákové výrobky činnosti.