Skapat 2011 (Switzerland), L & M DEFY AVERAGE egen 908 systervarumärken och 2767 konkurrerande varumärken. Varumärket L & M DEFY AVERAGE ägs av PHILIP MORRIS INTERNATIONAL, INC., ett företag som är börsnoterat i New York. L & M DEFY AVERAGE tillhör affärsområdet Tobaksprodukter.