Het merk 12, opgericht in 2003 (de Verenigde Staten van Amerika), over van de 4 zustermerken en 117 concurrerende merken. De reputatie van 12 is te danken aan een voorbeeldig management dat de productkwaliteit en klanttevredenheid optimaliseert wat op zijn beurt zorgt voor financiële prestaties en dus ook beursresultaten. De reputatie op de Website wordt gewaardeerd op basis van de evolutie van zoekopdrachten over de hele wereld in de afgelopen 5 jaar.