Opprettet 2007 (Sverige), 2.5FT egen 113 tilknyttede merkevarer og 7650 konkurrerende merkevarer. 2.5FTs omdømme er basert på eksemplarisk ledelse som optimaliserer produktkvaliteten og kundetilfredsheten, noe som igjen genererer økonomisk ytelse indirekte også aksjens prestasjoner. Vurderingen av om et merke er populært på nettet, er basert på antall nettsøk rundt om i verden de siste fem årene.