654 SMO-merket, grunnlagt 2008 (Finland), fra 38 tilknyttede merkevarer og 1093 konkurrerende merkevarer. 654 SMOs omdømme er basert på eksemplarisk ledelse som optimaliserer produktkvaliteten og kundetilfredsheten, noe som igjen genererer økonomisk ytelse indirekte også aksjens prestasjoner. Vurderingen av om et merke er populært på nettet, er basert på antall nettsøk rundt om i verden de siste fem årene.