Opprettet 1955 (forente stater), BAXTER egen 241 tilknyttede merkevarer og 4472 konkurrerende merkevarer. BAXTERs omdømme er basert på eksemplarisk ledelse som optimaliserer produktkvaliteten og kundetilfredsheten, noe som igjen genererer økonomisk ytelse indirekte også aksjens prestasjoner. Vurderingen av om et merke er populært på nettet, er basert på antall nettsøk rundt om i verden de siste fem årene.