Opprettet 1969 (Storbritannia), Comfort egen 1324 tilknyttede merkevarer og 16199 konkurrerende merkevarer. Comforts omdømme er basert på eksemplarisk ledelse som optimaliserer produktkvaliteten og kundetilfredsheten, noe som igjen genererer økonomisk ytelse indirekte også aksjens prestasjoner. Vurderingen av om et merke er populært på nettet, er basert på antall nettsøk rundt om i verden de siste fem årene.