Opprettet 2004 (Storbritannia), GOT WHAT IT TAKES TO BE A CAPTAIN egen 537 tilknyttede merkevarer og 3027 konkurrerende merkevarer. GOT WHAT IT TAKES TO BE A CAPTAINs omdømme er basert på eksemplarisk ledelse som optimaliserer produktkvaliteten og kundetilfredsheten, noe som igjen genererer økonomisk ytelse indirekte også aksjens prestasjoner. Vurderingen av om et merke er populært på nettet, er basert på antall nettsøk rundt om i verden de siste fem årene.