HE TM-merket, grunnlagt 1997 (forente stater), fra 41 tilknyttede merkevarer og 369 konkurrerende merkevarer. HE TMs omdømme er basert på eksemplarisk ledelse som optimaliserer produktkvaliteten og kundetilfredsheten, noe som igjen genererer økonomisk ytelse indirekte også aksjens prestasjoner. Vurderingen av om et merke er populært på nettet, er basert på antall nettsøk rundt om i verden de siste fem årene.