Opprettet 2007 (Nederland), I NEVER SAY YES FOR LESS egen 1324 tilknyttede merkevarer og 16199 konkurrerende merkevarer. I NEVER SAY YES FOR LESSs omdømme er basert på eksemplarisk ledelse som optimaliserer produktkvaliteten og kundetilfredsheten, noe som igjen genererer økonomisk ytelse indirekte også aksjens prestasjoner. Vurderingen av om et merke er populært på nettet, er basert på antall nettsøk rundt om i verden de siste fem årene.