Opprettet 1997 (forente stater), NIGHTDIRECTOR egen 289 tilknyttede merkevarer og 1164 konkurrerende merkevarer. NIGHTDIRECTORs omdømme er basert på eksemplarisk ledelse som optimaliserer produktkvaliteten og kundetilfredsheten, noe som igjen genererer økonomisk ytelse indirekte også aksjens prestasjoner. Vurderingen av om et merke er populært på nettet, er basert på antall nettsøk rundt om i verden de siste fem årene.