Opprettet 2006 (Tyskland), NIVEA Hair Care straight & easy egen 764 tilknyttede merkevarer og 16199 konkurrerende merkevarer. NIVEA Hair Care straight & easys omdømme er basert på eksemplarisk ledelse som optimaliserer produktkvaliteten og kundetilfredsheten, noe som igjen genererer økonomisk ytelse indirekte også aksjens prestasjoner. Vurderingen av om et merke er populært på nettet, er basert på antall nettsøk rundt om i verden de siste fem årene.