Opprettet 1999 (Sveits), SHELL DIRECT egen 242 tilknyttede merkevarer og 2201 konkurrerende merkevarer. SHELL DIRECTs omdømme er basert på eksemplarisk ledelse som optimaliserer produktkvaliteten og kundetilfredsheten, noe som igjen genererer økonomisk ytelse indirekte også aksjens prestasjoner. Vurderingen av om et merke er populært på nettet, er basert på antall nettsøk rundt om i verden de siste fem årene.