Opprettet 2011 (forente stater), VIRTUE egen 362 tilknyttede merkevarer og 2279 konkurrerende merkevarer. VIRTUEs omdømme er basert på eksemplarisk ledelse som optimaliserer produktkvaliteten og kundetilfredsheten, noe som igjen genererer økonomisk ytelse indirekte også aksjens prestasjoner. Vurderingen av om et merke er populært på nettet, er basert på antall nettsøk rundt om i verden de siste fem årene.