Opprettet 2012 (Storbritannia), XONE egen 108 tilknyttede merkevarer og 3453 konkurrerende merkevarer. XONEs omdømme er basert på eksemplarisk ledelse som optimaliserer produktkvaliteten og kundetilfredsheten, noe som igjen genererer økonomisk ytelse indirekte også aksjens prestasjoner. Vurderingen av om et merke er populært på nettet, er basert på antall nettsøk rundt om i verden de siste fem årene.