Golf, un mercato in forte espansione trainato dagli Stati Uniti e dalle donne

Il golf professionistico nella più grande economia del mondo sta definitivamente soppiantando il tennis. La top 20 mondiale conta 10 giocatori americani (incluso il n. 1), contro solo 1 nel tennis. Il numero di licenziatari e rating è in forte crescita, negli Stati Uniti e altrove. Quali sono i marchi leader e in quali aziende dovresti investire?

L'americano Tiger Woods aveva rivoluzionato il golf alla fine degli anni '90, con il suo talento, le sue origini afroasiatiche e il suo fisico muscoloso. Il golf è oggi lo sport individuale numero uno al mondo, praticato da 90 milioni di persone in 200 paesi. Di queste 67 milioni andranno in esubero nel 2021, con un aumento di 1 milione all'anno dal 2015. Nonostante le donne siano ancora una piccolissima minoranza, il numero delle giocatrici è ancora in crescita ogni anno (+12% tra il 2019 e il 2021 , a 6,2 milioni).

I produttori di mazze, palloni, abbigliamento e altre apparecchiature e strumenti connessi per misurare distanze e traiettorie si dividerebbero un mercato di 7 miliardi di dollari nel 2022. Si tratta di un mercato relativamente concentrato, con una dozzina di giocatori. Le società leader sono CALLAWAY GOLF COMPANY, NIKE, INC., ACUSHNET HOLDINGS, BRIDGESTONE CORPORATION, SUMITOMO RUBBER INDUSTRIES, LTD., MIZUNO CORPORATION, PUMA SE, EATON CORPORATION, HONMA GOLF LIMITED, UNDER ARMOR, INC., ANTA SPORTS PRODUCTS LIMITED e VISTA ESTERNO.

Negli ultimi 5 anni (fino a luglio 2022 compreso), i 5 marchi che hanno registrato la migliore crescita della ricerca su Internet sono rispettivamente* TOPTRACER (CALLAWAY GOLF COMPANY), FOOTJOY (ACUSHNET HOLDINGS), GOLF PRIDE (EATON CORPORATION PLC), PUMA GOLF (PUMA SE ) e WILSON STAFF (ANTA SPORTS PRODUCTS LIMITED). (*Fonte Google Trends e Allbrands.markets).

Infine, la prossima Ryder Cup (a settembre 2023), una competizione che vede sfidarsi i 12 migliori golfisti americani ed europei ogni due anni, dovrebbe generare un'audience cumulativa su 3 giorni di quasi un miliardo di telespettatori...