Opprettet 1959 (forente stater), BARBIE egen 321 tilknyttede merkevarer og 2868 konkurrerende merkevarer. BARBIEs omdømme er basert på eksemplarisk ledelse som optimaliserer produktkvaliteten og kundetilfredsheten, noe som igjen genererer økonomisk ytelse indirekte også aksjens prestasjoner. Vurderingen av om et merke er populært på nettet, er basert på antall nettsøk rundt om i verden de siste fem årene.