แบรนด์ SIRONA ก่อตั้งเมื่อ 2012 (Germany) จาก 419 แบรนด์ในเครือ และ 4661 แบรนด์คู่แข่ง. แบรนด์ SIRONA นี้เป็นของ SWATCH GROUP ซึ่งเป็นบริษัทจดทะเบียนในตลาดหลักทรัพย์ของ Zurich ISIN ซึ่งเป็นรหัสหลักทรัพย์สากลของบริษัทคือ CH0012255151 ภาคธุรกิจของ SIRONA คือ ขายปลีก - วัฏจักร